網絡營銷中SEM競價高手玩的是戰略

  • A+

    在企業網絡營銷推行手段中,SEM競價排名占有著重要的地位。如果把網絡營銷比作一場沒有硝煙的戰役,那SEM競價排名就如同古代的戰車兵,擔任突破敵人的隊形,是首要的攻擊力氣。想取得勝利,不能只靠進步價格,真實的SEM高手玩的是戰略。和曼朗策劃來一起看看戰略是怎么貫穿SEM投進整個過程的。


    一、搭建健康的賬戶結構


    搭建健康的賬戶結構是做好SEM的第一步。良好的轉化作用是建立在健康的賬戶結構基礎上,曼朗策劃在為客戶供給SEM服務之前會首先明確客戶的需求,依據客戶需求、方針用戶群、職業環境、競品剖析等具體狀況搭建最合理的查找引擎營銷賬戶,由專業SEM優化師為客戶搭建結構合理的賬戶。


    (上圖為依據訪客的查找行為搭建的SEM賬戶結構。查找初期用通用詞,在對產品有開始了解后會進行詢價、對比,會查找產品詞、價格詞等,跟著更深化的了解還會查找競品詞和品牌詞)


    一般來說,健康的賬戶結構包括至少2個推行方案、每個推行單元內的關鍵詞數量不超過15個,每個推行單元內至罕見與關鍵詞密切相關的2-3條構思。

5147b0cad5a13a14

    二、搶占高效時刻段


    魏則西事情后,百度廣告位削減,加重了企業在查找引擎營銷中的競賽,CPC上漲是必然趨勢,隨之而來的是本錢的上升,那在有限的預算的基礎上,怎么能達到維持本錢的方針呢?當然,辦法有許多,除了優化關鍵詞的質測量來降低CPC以外,優化師還能夠通過對投進的轉化時刻的收集,一段時刻后分時刻段核算賬戶本錢(把一天分為24個時段,0點到0點59分計為0時段,0時段的轉化本錢就等于0時段的消費除以0時段的轉化數,其它時段以此類推),分時段本錢核算出來后,花費高轉化低的時段能夠考慮停投,低花費低轉化和低花費高轉化的時段保存,這幾種狀況我們都很容易判斷,那么重點來了,高花費高轉化時段投還是不投?實操過程中許多優化師會碰到這樣的狀況,時段轉化狀況拉出來之后,就迷茫了,轉化多少個算高轉化,本錢多少算高本錢,這個時候就需求將時段本錢和方針賬戶本錢進行比對,如果時段本錢嚴峻超出方針本錢,排除賬戶初級錯誤后,可考慮停投,本錢高出方針本錢不太多,可先保存,通過其它優化手段來嘗試降低本錢,本錢低于方針的保存。這里有人要說了,有些時段盡管本錢高,但轉化數也不少,停投挺可惜的,對,這個辦法僅適用于預算固定,想壓縮本錢的賬戶,如果預算充足,賬戶以保轉化量為方針,本錢稍高一點能夠承受,這個辦法就不適用了。


    在選好了投進時段后,曼朗策劃SEM優化師會實時監控排名變化,依據當前排名對關鍵詞價格進行調整,保證的展示作用。


    三、按推行地域擬定關鍵詞價格


    對于多地投進的賬戶,關鍵詞的價格不能混為一談,曼朗策劃SEM優化師依據關鍵詞在不同地域的投進狀況,擬定價格。


    四、合理分配預算


    怎么在有限預算內做出作用是每個客戶的訴求,也是曼朗策劃SEM優化師的價值地點。一個SEM競價高手能夠通過賬戶結構、出價戰略、預算分配操控關鍵詞的展示量、關鍵詞排名、點擊次數、下線時刻等。曼朗策劃SEM優化師通過給每個方案分配合理預算,更為準確的操控消費速度與在線時長,進步展示,為客戶帶來更多流量


    羅馬不是一天建成的,查找引擎營銷也不是一次性的作業。曼朗策劃通過SEM營銷,并配合SEO、移動營銷、網站策劃和數據剖析的線上作用整合營銷,不斷優化用戶體會,進步流量轉化,協助企業建立全面的線上競賽優勢。


    

發表評論

目前評論:0