為什么網站百度競價上線前后天然流量和排名有改變

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    昨天,正好和一個百度推行的區域客戶經理談公司推行的事項,我順勢問了這個問題,他肯定的答復到:這個是沒有人工干預,更沒有人工調理的。


    而當我問及為什么許多人反映網站百度競價上線或下線前后,網站天然流量和排名有很大改變的時候,他的答復是:應該是網站流量的驟減所造成的。


    對此,我也借這個機會在馬海祥博客的平臺上跟我們談談我是如何看待這一問題的。


    關于百度競價和天然排名的關系及影響,是否有人工干預?也是人云亦云,百度官方也曾對此事指出百度查找部門與推行部門完全不是同一個部門,廣告不會對排名產生影響,也不會進步排名,百度更不會人為的去干擾廣告與查找成果。


    不過,具體如何,真實不好說,因為這樣的工作發生過太多,由不得我去完全信服。就拿我來說,我們都知道醫療職業是競價主力,一年動不動就幾千萬,所以每年都會簽定推行競價的合同,我自身也是做醫療職業的,之前有個醫療高管跟我說這個合同有許多不合理條款,至于具體是什么,我也沒親眼看到過,所以,在此也不方便細說。

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    總歸,不論是不是有因為競價廣告人工干預排名,也不必太放在心上,畢竟這不是咱們能決議的?墒强陀^來說,百度競價上下線前后,網站天然流量和排名有很大改變這一情況,不能悉數推到百度身上,也需求理性的剖析一下原因,對此,馬海祥主張你能夠從以下3個方面來剖析:


    (1)、競價會增加品牌的曝光度,引發二次查找經過百度競價帶來的許多流量,會增加品牌的曝光度和知名度,這不論關于用戶的查找仍是關于查找點擊率的進步都是有很大影響的,這直接的會給網站帶來許多天然流量以及天然點擊,無疑會影響網站的天然流量和一些關鍵詞排名。


    我一般看到一個競價成果,假如感興趣的話,會再查找一下該品牌的相關信息,并且方針很明確,比方:我看了一篇轉載馬海祥博客的網絡營銷技巧文章(有時一些開競價做營銷外包的網站會轉載馬海祥博客的文章),我就會要點查找馬海祥博客的文章,了解更多的信息。


    (2)、競價中止會導致網站流量驟減


    百度競價直接點擊會給網站帶來許多的流量,在網站內會構成許多PV,特別是有些網站,天然流量與推行流量差距很大,比方我曾經管理過的一個醫療網站的比例是:1:6,天然流量有1000,而競價帶來的有6000IP。


    試想一下,假如網站中止競價,網站全體PV必定驟減,這樣網站其他一些用戶行為,比方:社會化分享、談論、收藏、點擊等也都會減少,所以,排名下降,天然流量減少也是能夠理解的(對此,我們能夠經過馬海祥博客的《流量剖析對網站有什么作用》來具體了解)。


    (3)、網站內頁拜訪流量對排名的影響


    網站有許多內頁排名很差,很少會有流量引入,不利于排名。咱們經常說網站需求流量、用戶推薦等來進步內頁排名,競價便是其中一種流量的引入,帶動站內的流量流轉,關于這些內頁排名也是有一定影響的。


    總而言之,盡管競價不會直接對排名帶來影響,可是會經過影響網站的一些因素直接地影響到網站天然排名和天然流量。


    所以有時候百度競價下線后排名下降了,再上線后排名又起來了就能夠理解了,在此,馬海祥也主張我們有時候不要把問題往壞處想,想多了也沒用,盡管競價和天然查找SEO沒有什么直接聯絡,但SEO做得好,會大大進步競價的轉化率,而競價做得好也會影響到SEO的作用。


    


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