結構化數據只是一種SEO戰略的觀念正確嗎?

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    結構化數據有助于Google更好地了解您的內容。如果您期望您的網站在搜索功用中可見,這是一個重要信號。 可是,一切品牌都應運用結構化數據 這值得么? 簡略的回答是必定的。 但在討論為什么之前,讓咱們先弄清一個誤解:結構化數據只是一種SEO戰略。 事實是?


    結構化數據有助于Google更好地了解您的內容。如果您期望您的網站在搜索功用中可見,這是一個重要信號。


    可是,一切品牌都應運用結構化數據 這值得么?


    簡略的回答是必定的。


    但在討論為什么之前,讓咱們先弄清一個誤解:結構化數據只是一種SEO戰略。

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    事實是,它遠不止于此:


    結構化數據是機器了解您的內容的根底。


    這就像客戶與供貨商之間的聯系 - 關于客戶的搜索引擎優化問題的信息越多,您就能夠更好地處理這些問題,因為您知道他們曾經有過什么問題,這能夠幫助您制定成功戰略。


    品牌期望Google,Alexa和Siri等機器能夠有效地閱覽和了解其內容。


    然而,運用形式符號能夠讓他們操控信息的定義方法,然后操控機器怎么了解品牌。


    結構化數據的多種用處


    結構化數據已存在多年。


    幾年前,它更受限制,但現在你幾乎能夠找到任何東西,包括食譜,作業和餐館等等 - 還有更多。


    事實上,在Google作業的Schema.org項目支撐顧問Richard Wallis總結了這篇巨大文章中的結構化數據。


    關鍵問題:結構化數據的運用正在添加,現在大約只有一般爬網的三分之一。


    這是因為大品牌以他們的開發時刻和資源測驗了水域,而且能夠將成果與商業價值聯系起來,例如進步流量或生成轉化。


    運用schema.org構建您的數據不只可為您提供出色的搜索優勢 - 如重用信息以增強分析或現場搜索 - 還可帶來語音優勢,如告訴聊天機器人。


    經過構建數據,您能夠幫助定義內容,然后進步機器將您的內容正確匹配到相關語音查詢的幾率。事實上,亞馬遜表示它運用形式來確認本地商業目的。


    影響


    咱們最近為咱們的一家豪華酒店客戶進行了測驗,以了解結構化數據的影響。


    咱們在首頁上實施了本地列表形式和面包屑。


    因而,移動點擊率從第一季度的2.7%稍微上升至第二季度的2.8%。


    到目前為止這是一個很短的測驗,但咱們估計未來九個月內點擊率會上升5%到10%。


    此外:


    點擊次數添加了43%。


    形象添加了近1%。


    均勻排名也上漲了12%。


    現在我知道你們中的一些人可能會想知道咱們是否在頁面上做了其他任何事情,因為有機功用能夠進步的原因許多 - 比如構建新內容或取得新鏈接。


    結構化數據成果


    結構化數據的價值曾經只是為了從Google取得豐厚的成果。


    現在這個價值進一步延伸到交通措施的質量。


    Google現已發布了一些事例研討,這些事例研討介紹了一些運用大型品牌形式的例子。


    許多品牌不運用架構的五大理由


    在某機構作業時,咱們遇到了一些常見原因,為什么有些客戶沒有結構化數據:


    他們沒有資源。


    他們不是技術性的,不了解代碼以及怎么符號項目。


    它不受CMS的支撐。


    他們沒有看到也沒有了解優點。


    他們落后于年代,陷入過去。


    幸運的是,像Schema APP這樣的市場上有一些很棒的處理方案,能夠讓你大規模地標注并輕松創建,管理和丈量結構化數據。


    運用形式的首要優點


    運用形式有許多優點,尤其是關于電子商務品牌。


    這里有幾個最大的優點。


    點擊率更高


    在SERP中為您的產品顯現豐厚的摘要是添加點擊率并招引更多關注您的商家信息的好方法,尤其是當您有很棒的產品談論時。


    更多轉化


    具有豐厚網頁摘要也能夠進步您的轉化率,因為如果有更多人看到您的商家信息而且商家信息是正面的,那么他們向您購買的可能性就會添加。


    關于就業網站,因為Google推出Google Jobs,而ZipRecruiter等公司實施了結構化的作業數據,他們的作業經過展示相關查詢取得了更多的Google職位曝光率和轉化率獲取功用片段并成為語音搜索查詢的贏家獲取特征片段是搜索引擎優化的圣杯。在有機物清單之前,您的網站將顯現在搜索引擎成果頁面的頂部。具有結構化數據并不是必需的,但它有時能夠幫助您取得特征片段。這能夠改善您的點擊率并推動更多流量。


    語音搜索成果從特征片段中提取。這意味著您能夠成為語音查詢的唯一成果,因為Google會將這些成果用于口頭答復。


    結構化數據提示


    不幸的是,有了SEO,有些東西經常被濫用。


    在運用結構化數據時不要成為廢物郵件。只運用與您的內容相關的結構化數據。


    如果您不遵守此規矩,則可能會收到 來自Google 的廢物內容結構化數據手動操作,這會導致您的結構化數據不會顯現在SERP中,除非您清理了網站并取消了手動操作。


    手動操作


    另外,請確保您已更新結構化數據。事物總是在變化,新的事物不斷從結構化數據的視點呈現。


    作業發布便是一個很好的例子。您有必要設置發布的到期日期。


    因為這是一種新的方法,沒有此功用的網站會在Google搜索操控臺中收到過錯消息,因而請確保您始終處于最佳狀態。


    概要


    不要忽視結構化數據。有機搜索越來越具有競爭力。您能夠提供給搜索引擎的任何附加信息都能夠幫助您:


    進步點擊率。


    進步您的搜索引擎可見度。


    經過幫助機器處理用戶目的,在知識圖表,精選片段和語音搜索中顯現。


    


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